原标题：‍‍从点亮旅行美好生活 看旅游商品如何生“金”

中国旅游报记者 王诗培 文/摄

“这届大赛展示的旅游商品既有艺术性，也很实用。”“我已经好几次来参加中国旅游商品大赛了，每次来参加大赛我都有新的体会、新的收获。”“太值得来了！”10月15日，2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛在浙江义乌国际博览中心落幕。参赛商品展示吸引了众多观众尤其是行业从业者前来参观学习，不少人认为本次大赛展现了中国旅游商品发展的大突破、大创新。

创新和质量远超以往

“今年的大赛不仅参赛商品数量超过历届，在创新程度和商品质量方面也远超以往大赛水平。” 中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说。

本届大赛总裁判长、中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌介绍，大赛共推送2062件/套商品报名参赛。其中，1980件/套参赛商品通过三轮初审，最后有1960件/套送达决赛现场。

2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛部分参赛商品展示。

经过三轮裁审，大赛共产生金奖100项、银奖200项、铜奖200项。“本届大赛是优中选优、强中选强，竞争最为激烈的一届。”陈斌说。

不少地区的旅游商品进步明显，比如新疆维吾尔自治区和吉林省。获得金奖的“十二生肖系列”英吉沙小刀设计者、非遗代表性传承人艾则热提江·麦米提力说：“我们开了60多个小时的车从新疆来到义乌参加旅游商品大赛，觉得非常值得。英吉沙小刀以精美的造型、秀丽的纹饰和锋利的刃口受到游客的欢迎，每年仅我一家店铺的销售额就能达到二三百万元。专家和同行给了我们很多建议，回新疆后我将建立网络营销渠道，开设抖音账号，直播宣传我们的非遗商品。”

“过去，游客购物多是走到哪里买到哪里。如今，不少景区景点、文博场馆、厂商企业等主动出击，将旅游商品打造为核心吸引物，让更多游客奔着商品来，收获满满归。更为关键的是，这些旅游商品研发单位正在深入琢磨游客的消费心理，而不是自己生产什么就卖给游客什么。今年众多金奖商品就是跳出了过去对旅游商品有纪念意义这种单一认知的束缚，找到了实用性、艺术性和文化传播功能的平衡。”有专家表示。

还有专家认为，在多类别中，获铜奖的参赛商品完全具备同类大赛金奖的水平。例如，获得铜奖的苏美达YARD FORCE·四驱AI智能割草机器人，就具备零碳排、零人工、零噪音等特点，能够自动除草、充电、越障和避雨。报送此商品的南京工业设计学会常务副会长祝峻介绍，这款产品提高了对工作面积、天气情况的识别效率，实现了更智能的时间管理；优化锂电池充放电管理系统，提高了除草效率。“这款产品上手简单，只需用手机就可以控制，非常适合酒店和园林型景区使用。”

“今年大赛令我印象深刻的是，区域代表性更加突出，比如青海的青稞酒、黑龙江的红肠、内蒙古的奶茶等旅游商品包装设计巧妙、味道极佳，充分体现了各个地区的文化和旅游区域特色。另外，知名企业的参赛积极性也在不断提高，比如上海梅林、青海天佑德青稞酒、海南南国食品、安徽洽洽食品等公司。”海南大学食品科学与工程学院研究员陈卫军说。

安徽洽洽食品有限公司工作人员黄雪艺说：“我们来参加旅游商品大赛就是希望更积极拥抱年轻人，做年轻人爱吃的瓜子。从焦糖、山核桃、藤椒、海瓜子，到新品茶衣瓜子，不仅是产品口味的持续补充，工艺端的精进也带来了更丰富的口感。我们希望这种持续研发与创新的精神，能为市场注入活力。”

更接地气突出实用性

更接地气、更实用、更有艺术性是中国旅游报社记者在这次大赛商品展示上听到观众最多的评价。

“今年的参赛商品中，创新性特点突出，以前，很多旅游商品从业者把中国旅游商品大赛当成一个文创展，但这次你可以看到很多生活化的参赛商品，只加了一点小小的巧思，就会变成爆款。”清华大学美术学院基础部主任、工业设计系教授邱松说。

例如，获得金奖的宥茗·洗碗巾，它被做成朝鲜民族服饰等造型，拿在手上不用涂洗涤剂就能轻松洗去碗筷上的污渍。延边宥茗文化传媒有限公司负责人宋春涛介绍：“我们将玻璃丝线材质的洗碗巾编织成各种有朝鲜族元素的造型，就变成了有民族文化特色的旅游商品，既实用又好看，在延吉市很多景区卖得非常好。公司下设有体验朝鲜族民俗文化的美丽工坊，游客在这里还可以跟着手工艺者一起编织自己喜欢的颜色和造型的洗碗巾。”

贵州省六盘水市是全国刺梨种植面积最大的市州。刺梨维生素C含量远高于其他果蔬，被誉为“维C之王”，具有较高的药用价值。此次有商品获得金奖的中志浩刺梨产业开发（贵州）有限公司，把浑身是刺、口感不讨喜的刺梨转化为消费者乐于接受的旅游商品，获得市场认可。

贵州旅游协会旅游商品发展分会秘书处主任葛彦灵介绍，贵州的企业按照“把农产品变工业品、把工业品变健康消费品”发展原则，强化产研结合，实现刺梨产业向产品标准化、经营产业化方向发展，将一颗刺梨“吃干榨净”。获奖的刺梨啤酒和饮料维C含量都较高，主打“朋克养生”概念吸引年轻人。

富光·莓好小幸福系列水杯兼具多种杯型，因适用于多种日常生活和旅游场景而受到关注。其中，富光小幸福圈圈杯拥有“圈圈把手”和背带两种携带方式，让出游更加方便；富光泡泡果茶杯以细长杯身搭配加大茶仓，在随心DIY创意饮品的同时，更便于放置在书包侧兜与外出携带；富光魔力家吸管冰霸杯和富光泡泡时尚果茶杯容量较大，充分满足日常办公和学习的补水需求；富光醇钛咖啡杯的精巧容量设计和上宽下窄的造型，更好地保留住咖啡的风味。

邱松介绍，今年参赛的旅游商品很多既展现了旅游的新概念、新形态，又使用了安心的材质和创新的设计。另外，今年深圳选送的几款深圳手信也亮点纷呈，代表着区域特色旅游产品的一种新的管理模式。

营造好场景助力营销

“我是第一次带着旅游商品参加大赛，虽然我参与设计的商品没有获奖，但能和同行竞技，看到这么多优秀的作品，还是感觉收获良多。有些旅游商品不仅地方文化理念展现得好，非遗技艺融入得好，在场景营造助力营销方面也让人大开眼界。”江苏工程职业技术学院视觉传达教研室副主任、高级工艺美术师丁健带着自己的学生在参展商品前细细琢磨各个商品的特色和亮点。“我希望我的学生们能看到游客真正需要的是什么样的旅游商品。”

丰都县锅锅窑食品有限公司创始人刘小红带来的丰都小红麻辣鸡获得铜奖。她说：“专家老师点评了我们的商品，告诉我们如何改进。这次获奖后，政府会带我们参加更多的大型展会，帮助我们推广和营销产品。明年改进商品后，我还会继续参加旅游商品大赛。”

“这是我们为山海关中国长城博物馆设计的一款文创产品，它的创意灵感来自万里长城的起点老龙头。”河北省秦皇岛市旅游协会文创和旅游商品分会会长刘梦瑜正在她的金奖作品“鱼跃顺流·龙头香—倒流香”前录制短视频。“我们还为博物馆设计定制了上百款文创产品，并通过小红书、抖音等进行直播，吸引游客购买。”

上海市现代文化旅游促进中心副理事长、文化传承创新研学会执行会长闵杰认为，本届大赛上很多参赛商品非常会“整活”。比如，甘肃博物馆的甘肃（不）土特产系列，将各类毛绒蔬菜、肉串放在毛绒大锅内“烹煮”片刻，就能让游客拿到属于自己的“麻辣烫”。这种方式可以让游客认识到甘肃丰富的物产。

“花式‘整活’的旅游商品对年轻人更有吸引力证券配资网，也让他们更愿意了解旅游商品背后的故事。而这类旅游商品也具备了更好传播当地特色和文化的媒介功能，比如有社交属性的旅游商品，其研发单位可充分发挥产品具有的媒介特质建立起传播矩阵，入驻多个线上社交媒体平台，主动拉近与年轻人的距离并增强互动性、口碑效应，通过旅游商品讲好当地文旅故事，反哺当地文旅产业发展，面向受众形成更好的品牌营销传播效能，传播好当地文旅形象。”闵杰说。